Episode nr. 2
Nicholas Ind
What It Means To Be A Responsible And Sustainable Brand
«What we should be doing is not consuming as much as we do. We ought to think about our level of consumption and changing our behavior in that regard.»
– Nicholas Ind
Del sitat & podkast
Nicholas Ind er professor ved instituttet for økonomi og innovasjon på Høyskolen Kristiania.
De siste 30 årene har han forsket på og skrevet om internasjonal merkevarebygging. Som et resultat av det har han forfattet 11 bøker og en rekke fagartikler. Før hans professorat har han lang fartstid som konsulent i kommunikasjons og mediebransjen med Adidas, Greenpeace, Telenor, Mexx mm som nøkkelkunder.
Nicholas er opprinnelig fra England og har levd de siste 20 årene i Norge. De siste 30 årene har han forsket på og skrevet om internasjonal merkevarebygging. Som et resultat av det har han forfattet 11 bøker og en rekke fagartikler. Før hans professorat har han lang fartstid som konsulent i kommunikasjons- og mediebransjen med store internationale merkevarer som nøkkelkunder.
For 20 år siden ble han medgrunnlegger av den internasjonale tenketanken Medinge Group. En tenketank med eksperter og visjonærer fra hele verden med formål om å påvirke virksomheten til å bli mer human og bevisst for å hjelpe menneskeheten til å komme videre og blomstre.
I podcasten kommer vi innom hvorfor det er så viktig å bygge bærekraftig tenking i kjernen av virksomheten, viktigheten av autentisk lederskap og det å skape skaper verdi for alle.
Vi stiller spørsmålene: Hvorfor og hvordan bli et ansvarlig og bærekraftig merkevare? Og hvordan kan vi som forbrukere bidra til endring?
Du vil lære om:
- Key findings: the principle of participation and involvement [ 04:15 ]
- Co-founding the international think thank Medinge Group [ 06:30 ]
- Responsibility and sustainability; realizable, motivation, and using business to inspire and implement solutions to the environmental crisis. [ 09:57 ]
- Investors take on sustainability [15:40 ]
- Tell the truth & tell the story. When sustainability is good for business, not greenwashing ore «reputation polishing» as its called. [ 17:00 ]
- What are sustainable brands? What do sustainable brands imply? [ 23:40 ]
- Change the way consumers behave. [ 26:00 ]
- How to become a sustainable brand? [ 27:34 ]
- Bringing the message to life by changing people’s behavior [30:40]
- What brands can do! [ 37:37 ]
Rabattkode
For en begrenset periode gir forlaget til Nicholas Ind våre podkast lyttere 20 % avslag på boken «Brands with a Conscience» som omtales i denne podkasten.
Vil du vite mer om hvordan lykkes med å utivkle en ansvarlig og bærekfraftig merkevare?
Besøk nettsiden til forlaget for å bestille boken ved å følge denne lenken (klikk her).
Benytt «offer code»: SMK20 (legges inn i steg 2 i handlekurven)
Lenker:
- Brands with a Conscience: How to Build a Successful and Responsible Brand Paperback by Nicholas Ind (Editor), Sandra Horlings (Editor)
- Beyond Branding: How the New Values of Transparency and Integrity Are Changing the World of Brands Paperback by Nicholas Ind
- No Logo: No Space, No Choice, No Jobs by Naomi Klein
Referanser:
- Medinge Group, Patagonia, Unilever, Eco Alf, Chevron, Adidas, Lush, H&M, Danone, B Corps, SAP, DNV GL, Illycaffè, Tony’s Chocolonely
Om podkasten Endringsskaperne
I Endringsskaperne snakker vi med kunnskapsrike og engasjerte folk som kan hjelpe oss til bedre å forstå hvorfor og hvordan vi kan drive bærekraftig business og leve rike og gode liv uten at det skal gå på bekostning av fremtidige generasjoner.
I episodene stiller vi vår gjest både de store spørsmålene som bidrar til å gi oss perspektiv om samfunnet vi lever i, og de konkrete spørsmålene som forteller oss om hvordan vi kan ta ansvar i dag.
Målsettingen er å skape åpne og nære samtaler med våre gjester, der de får tid til å snakke om komplekse temaer og forklare med konkrete eksempler. Slik vil vi få en forståelse for hvordan vi kan ta ord til handling.
